淘宝同城退货多的原因可以从多个方面进行分析：
冲动消费
电商促销活动频繁，消费者容易受到促销活动的诱惑，头脑一热就下单。例如，在“双十一”等购物节期间，消费者可能会购买大量商品，最后只留下部分合适的，其他因不合适而退货。
商品信息不透明
网络购物中，消费者无法亲自试穿或查看商品实物，只能依靠图片和描述来判断。由于卖家展示的商品信息可能存在夸大或美化，导致消费者收到商品后感觉与预期不符，从而引发退货。
尺码标准不统一
不同品牌、不同款式的尺码标准不一致，消费者在购买时难以准确判断，导致收到商品后发现尺码不合适而退货。
运费险的普及
现在很多淘宝店铺都提供运费险，消费者在购买商品时只需支付少量保费，如果商品不合适，就可以轻松退货。这种保障使得消费者在购物时更加大胆，不满意就退货。
卖家策略
部分卖家为了吸引顾客，会夸大商品效果，甚至使用修图技术美化商品图片，导致消费者收到实物后产生心理落差，从而选择退货。
服装行业特性
服装不像食品，试穿后无法再次销售，且开封后退货难度较大。消费者在购买服装时通常会有更高的期望，一旦发现不满意，就容易产生退货行为。
物流问题
物流过程中的延误、商品损坏或丢失等情况也可能导致消费者提出退货请求。
综上所述，淘宝同城退货多的原因主要包括冲动消费、商品信息不透明、尺码标准不统一、运费险的普及、卖家策略、服装行业特性以及物流问题等多方面因素。为了降低退货率，商家可以从提高商品质量、提供详细的商品信息、统一尺码标准、优化物流等方面入手，同时消费者也应更加理性购物，选择合适的商品。
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