1982年央视首次全程直播世界杯。彼时中国国门刚刚打开，绿茵场上来自24个不同国度的足球劲旅无形中成为人们瞭望世界的“望远镜”。眼下，“苏超”的火爆，又在人工智能时代以“显微镜”的姿态帮人们重拾“附近”。8500万江苏人，“一人一票”送“苏超”出道。在这场由足球点燃的全民参与热潮中，文化自信与群体创造力闪闪发光。
评论区的力量
“我现在最想看到的新闻就是‘苏超’。这个活动太引人注目了，让人特别欢乐。这是一个特别值得琢磨的事情，不管哪个城市赢，我觉得江苏都赢了。”著名主持人敬一丹这番饱含温度的心声，不仅道破千万网友的共鸣，更让“苏超”的现象级破圈成为传媒界热议的文化样本。这场由8500万江苏人共同书写的体育叙事，正以“梗如泉涌”的传播势能，在互联网时代掀起一场兼具幽默与深度的地域文化狂欢。
“苏超”的爆红之势如疾风骤雨，评论区的玩梗狂欢无疑是点燃传播爆点的引线。开赛之后，徐州与宿迁的比赛中，19次担架进场的激烈拼抢，催生出“没有假球，全是世仇”的历史梗——当刘邦故里与项羽家乡的楚汉文脉叠加在现代绿茵场，“楚汉相争”的千年恩怨化作网友口中的趣味谈资，让赛事瞬间兼具历史厚重感与网络传播力。
苏锡常“经济三巨头”的赛场遇冷更成造梗富矿：前三轮垫底的战绩，被网友以“挨着太湖就是水”的地理梗解构，将江南水乡的地貌特征与赛场表现巧妙勾连；南京“比赛第一，友谊第十四”的宣言，江阴观众“常州和无锡谁赢我是谁主场”的表态，与苏北网友“吃甜的踢不过吃咸的”地域调侃相映成趣。这些热梗如同多棱镜，既折射出江苏各城的经济地位与文化性格，又以自嘲式幽默消解了竞技体育的胜负焦虑。
当外地网友笑言“换做别处早破防”时，江苏城市的自黑式营销已将“梗文化”玩出花。常州文旅一首《无人扶我凌云志》唱笑网友：“强者从不怨环境，可我偏偏是弱者”的歌词，搭配“十三妹”打响的“笔画保卫战”，让10年前高铁北站“常”字灯故障的旧梗焕发新生。无锡文旅推送给对手的《阿刁》更成“苏超神曲”，歌词中一句“数不尽的车站”既呼应“吊州”的出处，又以“阿刁—阿吊”的谐音梗完成地域文化的趣味互动。这些看似“自黑”的操作，实则是以文化自信为底气的流量破局——战绩虽居下游，文旅赛道却凭创意“赢麻”了。当每个地名都能成为传播爆点，每个城市都愿放下身段玩梗，这片土地上“散装”的表象下，正生长出更具韧性的精神凝聚力。
评论区的趣味考“谁是真南哥”，则意外成为县域经济的科普舞台。当南京与南通争夺热门选项时，网友的“地域知识库”突然开启硬核模式：灌南“建筑之乡”的名片尚未退热，“D选项应为戴南”的呼声又起。这座在地图上可能仅是一个“点”的、泰州代管的兴化市下的小镇，竟然有“中国不锈钢之都”的名片。而苏州败北时弹出的“宇宙昆山申请出战”，更让昆山这个县级市成了“显眼包”——“连续二十年全国百强县榜首”，5140.6亿元（2023年）的GDP数据硬核破圈。
这些热梗背后，是江苏星光熠熠的县域经济图谱，每个地名都藏着一方水土的产业雄心。难怪连董宇辉都在直播间笑言：“最近江苏足球赛踢得老猛了。各城市纷纷打出口号，赢了他就是那个市的，输了他就成了那个村那个县的了。这是江苏的一大特点，江苏太有意思了！”
“我愿把苏超梗看作江苏人性格的新起点。”毕飞宇的预言正在应验。当“散装”从贬义词蜕变为“多样性共生”的褒义象征，江苏人用热梗编织的，是一场“对抗性团结”。这里有GDP强县的硬核自信，也有小镇青年的幽默解构；有历史名城的文化底气，也有新兴城市的破圈野心。当绿茵场的热度穿透屏幕，这场全民参与的造梗狂欢早已超越体育赛事本身，成为丈量城市活力的时代注脚。
“江苏人的全民创作，太欢乐了，又有文化有深度有思考。”“十三宝风趣幽默，优秀、优质、优雅、优美。在苏超梗里，我们看见的不仅是足球，更是江苏的历史、地理、经济与千万个鲜活的灵魂。”网友的共同创造，正在让全国人民看到江苏人全新的文化个性。
我们的主场
谁能想到40多年后，江苏大地的草根足球会以另一种姿态重构人们对体育的认知？
1982年，中国首次完整直播世界杯24强赛事，那台“世界望远镜”里，防守反击的意大利、全攻全守的荷兰、跳着桑巴的巴西，不仅是足球战术的启蒙，更成为一代人认知世界的文化切片。更有人将经常上演米兰德比的“圣西罗”球场作为孩子的名字，让足球成为丈量世界的标尺。而当互联网让“远方的声音”触手可及，“苏超”却化身“地域显微镜”——让空调维修工、村支书、中高考学子等草根人群组成的球员队伍，成为最耀眼的星光。
这种草根叙事的崛起早有伏笔：当陈楚生、张靓颖等从“想唱就唱”的男孩、女孩走向鸟巢舞台，当“程序员”呼兰、“保安”付航、“船员”小罗等脱口秀演员将自己的草根生活编入“段子”，“苏超”的“寻梦人”在绿茵场续写着相似的剧本。
“怎么输球没人骂啊？”常州四战四败，有外地网友发现了“苏超”的不同寻常。“自家的孩子自己宠”，常州球迷却一如既往地在比赛后留下来，给同胞掌声和温暖。
“其实说白了，球迷不在乎输赢，在乎的是你的态度、拼劲、精神。只要没放弃，一直努力到最后一刻。”
“真实不作假，敢打敢拼，屡败屡战，发挥体育的拼搏精神，同时给全国网友提供情绪价值，让不懂球的人也能感受到足球运动的乐趣，丰富大众的业余生活。办赛的初衷不就是如此吗？”
当这样的留言在评论区刷屏，江苏人用最朴素的表达，勾勒出“苏超”最动人的精神底色。
赛场上的温情与热血同样震撼：镇江门将咬牙扑救近20次扑到腿抽筋；苏州与连云港球员碰撞受伤后肩并肩下场、共饮一瓶水的画面，让网友感慨：这就是2025年上海中考作文题“相互成全”的鲜活注解。
真正的体育精神，从来不在奖杯里，而在那些“明知会输却依然奔跑”的身影里——这才是老百姓最需要的“草根文化”，接地气，更接心气。
场下的“真”同样叩击人心：散场时球迷自发带走垃圾的背影，在扬州体育场上空划过的许愿飞机——当“让飞机掠过球场上空”的评论区留言变成现实，这场没有官方剧本的狂欢，早已让每个普通人蜕变为“草根策划师”。江苏13个奥体中心（无锡在建）不仅是钢筋水泥的赛场，更成为共创的硬核支撑：南京—淮安、苏州—连云港的高铁球迷专列，更是将“家乡宠爱”的甜蜜互动写成流动的诗行。
给普通人一个舞台，给草根声音一个麦克风，就能凝聚起震撼人心的共识。“苏超”第四轮，场均2.5万观众的热度堪比职业联赛，而徐州对镇江的观众更是多达30823人，刷新“苏超”新纪录，其中省外观众占比22%。就像沉浸式演出中观众从“隔岸观戏”到“登台唱戏”的身份觉醒，每个观众也都在用热评、呐喊与行动，亲手改写着体育叙事的脚本。
从“世界望远镜”到“地域显微镜”，变的不仅是观察尺度，更是文化自信的生长轨迹。“苏超”爆火的终极密码，从来不是一群人的逆袭，而是千万人共同书写的“我们的主场”。
系统性变革
“苏超”现象的爆火出圈，无疑为中国足球运动注入全新活力，也成功唤醒大众对足球的热情关注。中超联赛第14轮赛事中，浙江队于主场迎战上海海港队，现场33955名观众的到场人数，一举刷新浙江队在中超联赛历史上的主场上座纪录。值得关注的是，继“苏超”引发热潮后，“粤超”也正式敲定赛程，将于7月至10月期间举行。
“足球只有真正扎根于社区，才能在岁月的长河中始终保持蓬勃的生命力。”“苏超”备受瞩目的原因，最令人欣喜的是，它让越来越多的孩子爱上了足球。当足球运动实现全民化参与，中国足球或许就能迎来创造奇迹的契机。这种“从群众中来”的逻辑，恰是体育精神与城市情感共振的最佳注脚。
在这场全民赛事中，江苏省级媒体与官方平台的“玩梗”操作堪称现象级案例。在新媒体端发起的赛事直播、斗图造梗、对歌拉票、家书传情、特产代言等一系列互动活动，让主流媒体成为激活赛事创意与城市认同的传播枢纽，也让足球成为解读经济大省的新窗口，推动赛事完成从地方文化现象到全国认知符号的质变。5月27日，新华日报交汇点新闻推出原创稿件《凭什么，“苏超”这次火爆全国？》，首次引用网友“比赛第一，友谊第十四”的精彩评论，新颖表述迅速引发全网关注；次日“南京发布”以相同主题发文，被众多自媒体大V转载引用，成功在全网掀起热潮。事实上，赛事启动初期，新华日报13个分社联动推出的“城市Battle海报”等系列视频就已引发全网传播，具象化的表达方式让观众更直观感受赛事魅力。“南京发布”与“淮安发布”以“阿淮，睡了吗”“南哥，醒了吗”互动的公开信，巧妙赋予城市人格化特质，让网友仿佛看到“亦未寝”的张怀民与苏轼般的诗意互动，有网友感慨“南哥不愧是世界文学之都的才子，不仅文笔出众，更有大哥般的宽广胸怀”。“南通发布”撰写的评书体《苏超演义》亦令人眼前一亮，“我进球越多越好，你垫底流量泼天。同一个苏超，玩出了不同情境”“通哥无意战国足，宿将有情来相聚。欲知此役战果，且待下回分解”等表述，字里行间尽显“教育之乡”深厚的教育底蕴，为“苏超”赛事增添了别样文化魅力。“江苏不仅有足球‘苏超’，更是经济、文化、创新、高质量发展的‘苏超’！”上海网友的点赞，印证着体育赛事对区域形象的赋能效应。更有网友笑言，“苏大强”们脚下踢着足球，嘴上玩着文化梗，心里装着对生活的热爱与对未来的期许，“苏超”原来应该理解为“江苏超级团结”。
在社交媒体时代，“苏超”的破圈本质是一场“最大公约数”的共识构建。当体育竞技转化为情感连接的叙事，便成就了“苏超”超越赛事本身的社会价值。眼下，“苏超”的热潮正席卷江苏大地，街头巷尾的谈资里、社交媒体的刷屏中，这场全民参与的足球盛事已然成为现象级文化符号。它的爆火恰似一记精准的“世界波”，不仅踢开了中国足球破圈发展的新思路，更在系统性变革的时代语境下，以体育为媒介推动着城市从认知到行动的“系统化变革”。
本月21日，常州将迎来与南京的对决。以《悟空》歌词“我要这铁棒有何用”自嘲的常州，又以“谁输给我谁就钉在耻辱柱上，我就是那个柱”的玩梗喊话挑战新对手，网友从中看到的不仅是赛事对抗，更是江苏城市间“嘴上互怼、心里热乎”的真性情。常州能否战胜南京、逆袭做一回“南哥”？不经意间，观众与网友的期待值已经拉满。
新华日报·交汇点记者 陈 洁
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