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当主播成为新职业如何打造优质主播？

0次浏览发布时间：2025-04-25 21:11:00

近年来，随着直播技术的不断进步，直播行业持续迸发创新活力。新的直播形式、商业模式不断涌现，直播行业为传统行业和机构转型带来机遇。比如，直播为演艺行业提供了线上展示的平台。例如，一些剧院、演出团体通过直播形式开展线上演出，吸引了大量观众，不仅弥补了线下演出的损失，还拓展了观众群体，提升了品牌影响力。不少演艺从业者也通过直播展现自己的才艺，积累粉丝，获得了更多的商业合作机会。

2024年7月，人社部等三部门发布公示，正式增设网络主播为国家新职业，这一举措不仅是对直播行业的高度认可，更为行业发展注入动力。在主播职业化的新阶段，优质主播的培育成为关键议题。谁来定义优质主播？如何培育优质主播？这需要主播、公会机构、平台与监管部门的共同努力与紧密协作。

首先，平台作为直播行业的重要载体，在行业生态建设中肩负着重要责任。近年来，包括抖音在内的直播平台稳步做好治理工作，持续加强规范建设，为行业发展营造良好环境。

在治理工作方面，平台长期以来致力于建立健全内容审核机制，运用先进的技术手段和人工审核相结合的方式，对直播内容进行严格把关，及时发现和处置违法违规、低俗不良内容。同时，以抖音为代表的直播平台建立起比较完备的主播信用评价体系——健康分管理制度，对主播的行为进行动态监管，依据违规情节轻重采取相应的处罚措施，如警告、限流、封号等，形成有效的约束机制。平台还建立了 24 小时在线审核团队，对重点直播间进行实时监控，对违规内容做到及时发现、及时处理，有效减少了不良内容的传播。

在规范建设方面，平台积极引导公会机构和主播加强规范学习。通过举办培训讲座、发布规范手册、开展线上学习等方式，让机构和主播深入了解相关法律法规和行业规范，增强法律意识和职业素养，减少重复违规，降低违规风险。比如，部分平台定期组织主播参加法律法规和职业道德培训，邀请专家进行授课，帮助主播树立正确的价值观和职业观。

我们还看到平台发起优质内容扶持计划，通过流量倾斜、资金奖励、宣传推广等方式，鼓励主播创作优质内容。在日前举办的2025抖音直播行业生态大会上，抖音直播内容运营负责人孙琦在会上介绍，过去一年，抖音直播通过多维举措持续推动行业高质量发展：在内容层面，平台推出“优质主播计划”，制定优质内容标准，推动优质内容不断涌现。平台将内容划分为15个垂类，为每个垂类制定了明确的优质内容标准，识别出了近300万名具有优质潜力的主播，通过一对一的运营指导，目前已经有11.9万名主播达到标准，成为了平台的优质主播，为用户带来更好的直播内容。

其次，公会作为连接主播和平台的桥梁，在主播培训和优质主播培育工作中发挥着关键作用。规范发展的公会应建立完善的主播培训体系，根据主播的特点和发展需求，提供个性化的培训课程，包括直播技巧、内容创作、法律法规、职业素养等方面，帮助主播提升专业能力。同时，要注重对主播的职业规划和发展指导，为主播制定合理的发展路径，助力主播实现个人价值和职业目标。

在制度建设方面，公会要建立健全内部管理制度，规范主播签约、合作、分成等机制，保障主播的合法权益。加强与平台的沟通协作，共同遵守行业规范，形成良性互动。例如，一些优质的公会建立了主播选拔机制，对新签约的主播进行全面的考核和培训，确保主播具备良好的素质和发展潜力；同时，与平台建立数据共享机制，及时了解主播的表现和观众反馈，针对性地调整培训和运营策略。

越来越多的主播注重内容创新，积极传播正能量，涌现出一批聚焦文化传承、知识分享等领域的优质直播内容。例如，不少主播通过直播展示传统手工艺制作、非遗和文化传承，让更多人了解和喜爱中华优秀传统文化；还有主播开展科普直播、教育直播，满足人民群众多样化的文化需求。主播群体的整体素质也在不断提高，他们更加注重自身形象和职业操守，积极承担社会责任，成为推动行业向上发展的重要力量。

在国家网信办等相关部门的有力监管和引导下，直播行业生态不断优化，呈现出内容向好、主播向上、行业向新的良好发展特征，正朝着规范有序、健康繁荣的方向稳步迈进。从制度建设层面来看，国家出台了一系列政策法规，如《网络信息内容生态治理规定》《网络主播行为规范》等，构建了较为完善的制度框架，为直播行业划定了行为边界，明确了各方责任义务。各地网信部门严格落实监管职责，开展专项整治行动，严厉打击违法违规内容，清理不良主播，引导直播行业向上向善，有效净化了行业环境。

直播行业的健康发展和优质主播的培育离不开多方协同努力。从行业整体来看，制度建设和治理为行业规范发展奠定了坚实基础；平台通过强化治理、规范建设和扶持优质内容，为行业发展营造了良好环境；主播和公会通过提升自身素质、规范发展，成为行业发展的重要力量。在各方的共同努力下，持续推动直播行业在内容创新、文化传承、服务社会等方面发挥更大作用，为满足人民群众日益增长的精神文化需求、推动数字经济高质量发展做出新的更大贡献。（刘晓春中国社科院大学互联网法治研究中心主任）

来源：光明网